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Casinos se Vuelcan a Campañas de Marketing
Siguiendo las amenazas y las acciones propuestas por el
Ministerio de Justicia de los Estados Unidos y los fiscales
federales, muchas empresas americanas de la corriente de los
medios de comunicación han comenzado a negar anuncios que
promueven al juego en línea. Como resultado, los casinos en
línea se han visto forzados a adoptar esquemas de marketing más
creativos, a través de iniciativas poco comunes. Las autoridades
de los Estados Unidos afirman que el juego en línea es ilegal,
basándose en el Wire Act de 1961, que prohíbe las apuestas
deportivas en el país y en el extranjero. Un gran número de
cortes federales, sin embargo, han declarado que la prohibición
no se aplica a los juegos de casino. Si bien las amenazas del
Ministerio de Justicia pueden no tener base, la mayoría de los
canales escritos y de transmisión le han hecho una reverencia a
estos reclamos.
Desde que estos fueron esencialmente aislados de los puntos
convencionales de venta, los casinos en línea han adoptado
campañas de marketing no convencionales y hasta a veces
bizarras. Encabezando la categoría de bizarro se encuentra
probablemente GoldenPalace, quien ha soltado decenas de miles de
dólares en artefactos que van desde un sándwich de queso de diez
años de edad hasta un espacio de publicidad en el pecho del
traje de baño de una modelo.
Otras empresas se han pegado a campañas publicitarias más
convencionales, localizando puntos de venta con amplia
exposición y que a su vez, no han prohibido los anuncios
relacionados con el juego. Otros han sorteado el problema
publicitando los aspectos educativos de los sitios, sin
referirse directamente al juego.
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